PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA A CONCEPÇÃO DE UM NOVO PRODUTO TIPO CAPPUCCINO PARA A MARCA LÍDER EM CHOCOLATE NO BRASIL

Resumo

O objetivo deste proposto estudo foi identificar as intenções de compra do público-consumidor da Cacau Um Ltda sobre um novo produto e suas preferências, traçar as estratégias de marketing para sua concepção e realizar a etapa de prototipagem a fim de atestar sua viabilidade. Para isso, foram realizadas uma revisão bibliográfica acerca dos conceitos de marketing, plano de marketing e prototipagem, uma pesquisa descritiva-exploratória para ser definido o segmento de mercado do novo produto, e uma pesquisa qualiquantitativa a fim de explorar as expectativas sobre ele. Por fim, esse trabalho dispõe dos resultados das etapas do planejamento estratégico de marketing que, associado à atividade de prototipagem, concebeu o produto do tipo cappuccino para a Cacau Um Ltda e apresenta suas estratégias de lançamento potenciais e seu posicionamento de marca.